第十章 开复教你写微博

　　很多人刚开始用微博时，都会有或多或少的困惑。例如：看别人在微博上说得热闹，可是，不知道自己该说些什么好；写了很多，就是无法吸引别人的关注；上微博好长时间了，粉丝数量还是个位数……

　　正如前面所说，微博是个全新的社会化媒体。一方面，微博简便易用，随时随地都可以上手，但另一方面，用微博时也需要转换一下思维方式，别总是抱着发文章、发博客的旧思路不放。说白了，微博就是个以我为主，自由创建有特色内容，然后尽力吸引粉丝关注并广交朋友的一个大舞台。微博上那些最有人气，发布的微博质量也最高的人，通常具有下面几个特点：

　　有个性，有表现欲，会表达和展示自我

　　有社交魅力，有办法吸引大家的注意

　　有趣，不枯燥，不无聊，不人云亦云

　　提供最有价值甚至独家的信息

　　每天都更新微博，但又不是唠叨的“话痨”

　　经常和粉丝或其他网友互动

　　微博的内容类型比较多样，内容比例也比较均衡

　　在乎并理解粉丝想看什么内容，而不是一味地写自己想让大家看的

　　懂得如何巧妙推广自己的微博，但又不是自我吹嘘和卖弄

　　微博给每个人的机会都是均等的，只要真心投入，每个人都可以成为人气博主。其实，对微博新手来说，无论是创建高质量内容，还是吸引粉丝的技巧，都可以通过学习、实践来不断提高。

　　在这一章里，我就先来分享一下如何写好微博的技巧与经验。

　　做好准备

　　对微博新手来说，刚开设微博账号后，不要急着发微博。磨刀不误砍柴工，只有做好充分准备，你的微博之路才能更顺畅。

　　首先，要想好自己微博的定位，看自己能不能回答下面这两个问题？

　　为谁写微博？是为亲友写，为自己写，还是为某个特定人群（如旅游爱好者、投资界朋友、科技界朋友）写？

　　写微博主要为了什么？是为了记录自己的生活，为了社交交友，为了学习知识、技术，为了分享思想、经验，为了影响别人，为了展示自己，还是为了休闲、娱乐？

　　回答了这些问题，你就会知道自己该写什么样的微博。比如说，如果是写给旅游爱好者，就多发布一些以前旅游的有趣照片，或者有用的旅游信息等等。如果只是为亲友写，就可以随意些。如果想吸引粉丝、广交朋友、影响别人，就一定要学习写作和吸引粉丝的技巧。

　　互联网投资人蔡文胜在新浪微博上有上百万的粉丝数量，是IT业界最著名的微博主之一。蔡文胜说：“我开始写微博是因为兴趣，后来就定义为个人的信息发布平台和个人形象展示。我受粉丝欢迎的内容是关于创业、投资、和自己的人生经验分享。”

　　正是因为蔡文胜对自己微博的定位有清晰的认识，将微博当作个人信息发布平台和个人形象展示的场所，他在写微博和推广自己时，才能有的放矢地在自己最熟悉的投资、创业等领域，分享对网友最有价值的信息。比如下面两条微博都引起了粉丝的很大关注，转发和评论数量非常多：

　　蔡文胜：今天见一创业者，我问他：你认为做企业未来的风险是什么？他回答：“风险可能有很多，方向性错误，现金流不足，人才流失，同业恶意竞争，但这些都可以努力去避免和克服。最担心的是政策风险，因为这是无法预料的。”仔细一想他的话有点道理，在中国做互联网，政策风险应该算为无法抗力的风险之一。

　　蔡文胜：一个人最得意的事情和最痛苦的事情，只能埋藏于心底，无法与外人道。因为最得意的成功往往是牺牲了别人的利益而获得，是心灵最黑暗的部分；而最痛苦的事情往往是要忍受不平对待和委屈，也是心灵最脆弱的部分，除了自己解脱别无他法……

　　前一条是分享创业投资经验，后一条是自己的人生感悟。因为有明确的定位，蔡文胜的微博才显得个性鲜明，有信息和思想价值，才会受到粉丝追捧。

　　第二，做准备工作时，最好花足够时间，分析那些人气最旺的微博主，看他们的微博为什么吸引人。特别是要去分析那些和自己定位相近的微博，学习别人的成功经验。初写微博，多学习多模仿总不会错。

　　例如，你如果想写美食推介类的微博分享给朋友，那不妨先看看那些最有人气的美食类微博主是如何写微博的。专业厨师、《名厨》杂志编辑“摆渡大厨”在微博上有几十万粉丝，他写的微博就色香味俱全，很是惹人垂涎：

　　摆渡大厨：番茄蛋包饭：油热后放蛋液做成饼状，因蛋老后不易卷成形，勿长时间加热；炒好的饭放在蛋饼中央，一手翻锅，一手用铲子顺势折叠蛋饼，将米饭裹在蛋饼里；配食橄榄油番茄沙司。没有厨房经验，很可能导致“蛋洞百出”、“蛋饭分离”，甚至恼火的变为原始的“蛋炒饭”，不管怎样，那都是好吃的

　　摆渡大厨：红彤彤的外表下有着极为丰富的内涵——鸭血、鳝段、肥肠、毛肚、黄喉、火腿、金针菇、豆芽等材料共冶一炉，这发源于重庆磁器口古镇的名吃果然名不虚传。尤爱吃毛血旺的感觉，先不说它舒怀畅意的味道，吃到最后，你看几双筷子在红汤里探索似的表演，真是得者意犹未尽，未得者意兴阑珊

　　一条微博介绍番茄蛋包饭，另一条介绍毛血旺。虽说都是寻常可见的菜品，但在“摆渡大厨”的微博里，从做法、原料到厨师和食客的真情实感，娓娓道来，让人食指大动，真是美食微博中的精品呢。

　　第三，先看后说，先学后写。多学习写微博的技巧和成功模式，不要太急于发布。比如，经过观察不难发现，在微博上时常写些幽默的内容，尤其是发生在自己身边的好玩的故事、笑话、冷笑话，对提升人气有很大帮助。我在自己的微博里，就经常用笑话的方式，记录一些我身边发生的事：

　　李开复：这次去东京，航班又延误。有朋友跟我说：应该可以做一个机器学习系统，可以根据各种信息（天气、地点、节日、时间……）推测那些航班延误可能性最大，然后订票时可以避开。我想想我过去一年的经验，回答：“不用了，别坐国航的就OK了。”

　　当然，记录身边的事，不等于记流水账。如果天天都在微博上说“我吃过饭了”，“洗洗睡了”，“上飞机了”之类的事情，也许可以让朋友了解自己的动态，但对吸引更多粉丝没什么帮助。普通网友对这样的流水账很快就会失去兴趣。

　　第四，不但要学会用网页版微博的各种功能，还要学会熟练使用手机版微博。随时随地都能上微博、发微博，能够用手机及时捕捉生活瞬间，或者身边发生的实时新闻事件，你的微博才真正具有实时性，才有别人无法替代的有价值内容。

　　我自己就经常用手机拍下生活中看到的新鲜事儿，然后发到微博上：

　　李开复：今天中午坐火车从纽约到华盛顿，开了一个会，晚上坐火车回到纽约。车上有无线，而且还有插头，所以来回6小时一直在网上，把电子邮件全部解决了。

　　总之，机会不会青睐无准备之人。做好准备，才能写好微博，用好微博。

　　写好自我介绍

　　每个微博主在微博上都有自己的个人首页，首页上有微博主的自我介绍，供访问微博主首页的网友认识微博主、了解微博主。不同微博服务商提供的自我介绍信息不完全相同，但通常都包括头像、昵称、简短的自我介绍、标签等几个部分。

　　选头像时，要选一张比较有个性的照片，照片形状最好是正方形。照片中，自己的脸部要足够大，这样，即便被缩成小图，大家也可以认出来是你。

　　当然，头像也不一定就非要是自己啦。如果微博主是那种又时尚又可爱又新潮的人，选个好玩的卡通形象，也可以吸引不少人呢。看看新浪微博上人气最旺的姚晨用的头像，可爱吧？

　　名字或昵称一定要想好。直接用真名当然挺好，但也还有许多其他的起名方法：

　　在名字前面加上修饰语，让人快速了解你，比如“喜欢高尔夫的某某某”，这样同样爱好的人会通过搜索很快找到你。

　　直接用可爱的网名或昵称，比如“7号同学luck”。

　　把网名或昵称和真名合并起来，比如“鬼鬼吴映洁”。

　　用你微博的主要内容做名字，比如“生活小智慧”。

　　……

　　用简短的话写好自我介绍并不容易。但这一句自我介绍是别的网友了解你时，最先读到的有关你的信息内容，写得好可以在第一时间吸引别人的眼球，就像好的气质和外表是一见钟情的必要条件一样。所以，自我介绍一定要简洁、明确，突出最主要的信息，清楚地告诉来访者，你是谁，有什么特征。同时，如果自我介绍能幽默一些，或者有诗意一些，那就再完美不过了。需要时，自我介绍里还可以给出网址链接。

　　来看几个微博上真实的自我介绍的例子：

　　蔡文胜：70后高中辍学混多种行业。2000年入互联网创业，投资域名创办265网站。现为天使投资人；4399，暴风影音，58同城，美图秀秀……

　　深雪zita：我是香港作家，深雪。著有《第8号当铺》、《死神首曲》、《人生拍卖会》等作品。我的网页：http://www.zitacatloft.com

　　鬼鬼吴映洁：每个人都曾经过学走路的时候，总是需要一些时间学会走路……

　　刘雯：本身是一个微不足道的人，一不小心陷入了时尚的大舞台。自己还是微不足道的自己，承载了大家的很多关心。

　　标签就是你为自己以及自己的微博内容选的最合适的关键词。在微博世界中，无论是找人还是搜索内容，标签都可以帮助网友更快地找到你，可以帮助有相同爱好，相似话题的朋友更快地认识。

　　看看下面这些我给自己加的标签，每一个标签都和我的工作或我关注的内容紧密相关。这样一来，是不是可以让大家很容易了解我，找到我？

　　创新工场

　　教育

　　科技

　　电子商务

　　移动互联网

　　创业

　　IT互联网

　　世界因你不同

　　微博控

　　风险投资

　　真诚的态度，做真实的自己

　　写好微博，最重要的是要真诚。相比于其他的发布方式，微博上的你往往更真实，更像生活中的你自己。所以，不要刻意掩饰，也不要刻意追求自己不习惯的语言风格。你说的话，只代表你自己。对待别人，对待自己都要坦诚。不要人云亦云，要坚持自己的想法和意见，在思想观点和立场上，切忌摇摆不定。

　　比如，有学生说，他想模仿我的职业生涯，因为他觉得我的职业生涯代表了一条通往成功的道路。可我不同意他的观点，首先，每个人的成功之路都是不同的，只有最适合自己的才是成功。其次，我的职业生涯也并不是完美的，至少我自己认为，我先做教授，再到三个伟大的公司工作，然后创业的道路是有遗憾的。我坦诚并且明确地通过微博告诉过大家：

　　李开复：最近有位学生说想模仿我的职业生涯。我的回答：“走自己的路，不要模仿任何别人，何况我的职业生涯走反了。我先做教授，然后去了三个伟大的公司，最后创业。我应该先创业，做出三个伟大的公司，然后退休做教授。”

　　只有这样真诚地说出自己的想法，包括不隐藏自己的缺憾，这样才能赢得人们真正的尊重。

　　在微博上，因为氛围轻松，发言便捷，我不会像以往在正式大会演讲或学术文章中那样，板着脸用严谨的词句说话，而是尽量贴近生活中的我自己，说出我心里想说的话。这也是一种真诚，而且，这种真诚在粉丝们看来，更加真实，也更加亲切。

　　比如，说到手机和iPad上流行的“愤怒的小鸟”的游戏时，王冉曾发微博说：

　　王冉：今天纽约时报有篇文章专门讲“Angry Birds ”这款游戏，这也是我这辈子唯一玩通关的游戏。这款由芬兰一家小公司仅花10万美元开发的游戏已经产生了800万美元的下载收入，每天全球用户会在上面花两亿分钟，成为了一个文化符号，催生出服装、蛋糕等一系列衍生产品，甚至有粉丝为它庆祝生日。

　　我从大学期间就喜欢玩游戏，最近因为需要理解互联网现象，又开始玩一些最火的游戏，玩的过程中，还有自己的感悟。于是，我就借着转发王冉的这条微博，把自己玩“愤怒的小鸟”的感想说了出来：

　　李开复：因为每个人心中都有一只勇敢的小鸟，还有每个人人生中也会碰到一些该死又拿它没办法的猪。

　　显然，我在正式演讲或学术文章里，很少有机会说这样的话，很少有机会和人分享我打游戏的感悟。微博给了我更充分展示真实自我的机会。

　　真诚，反映到微博的行文措词上，就是要风格鲜明，突出自己的个性，而不要刻意地学写书面语，或模仿不适合自己的行文风格。

　　在我的微博上，很多时候，我都用平常聊天的语气，和网友交流，而不是板起脸来，用生硬的书面语来表达。比如，有网友问我的作息习惯，我回答说：

　　李开复：不少网友看到我很早发微博，称赞：“这么勤奋，都不睡觉”。其实，睡眠方面和大家没有差别，只是早睡早起。也有很多网友提醒我“当心身体”。谢谢你们，不过其实早睡早起才身体好——建议这些网友自己当心身体，别睡太晚了。（我平均10点半睡，5点起）

　　但在谈及一些严肃的话题，如业界分析时，我又力求语言精确，立场表达清晰，这时，太随意的语言风格，反而不利于表达你的观点。比如，谈到微软和腾讯的比较，我说：

　　李开复：微软和腾讯很像，不是第一个创新，但是学习能力很强，用已有的业务帮助新业务，快速超越创新者。但更看好腾讯的成长，因为（1）在互联网时代，QQ 比视窗更有捆绑价值，又没有反垄断限制，（2）腾讯是互联网公司，产品速度更快，（3）软件产业已饱和。能学的创新不多，但互联网总有更多值得学习的对象。

　　这样的业界分析力求简洁，用1)、2)、3)这样的句式把观点一一罗列清楚，一目了然，语言风格上虽然不是严肃的书面语，但也没有过于口语化。总之，无论写哪种内容的微博，我都在保持自己特点、风格的基础上，也选择最适合那种内容的表达方式。

　　拥有好的态度，也包括在写微博时，顾及读者的感受。发微博宁缺勿滥，不要发质量太低，根本没有人在乎的内容，也不要只总关注自己的小心思、小天地，因为别人不一定喜欢看那些只属于你自己的事情。要尽量多放眼看周围的世界，用良好的心态，和你的粉丝以及其他网友交流。

　　此外，微博切忌请人代笔、托人帮忙。本来微博就是个直接表现真实自己的好地方，如果连亲自写微博都没有时间，还需要他人代笔，那还不如不发微博的好，因为别人写的东西，总会与你自己的心里话相差甚远。

　　我的微博就全部是我亲自写的，我甚至在微博上向网友们澄清过这一点：

　　李开复：看到有些人在讨论说我今天又演讲又发微博，肯定是有团队维护我的微博。在这里澄清一下，我的微博全部是自己发的，没有团队。今天演讲后采访，采访后午餐前有一点时间，自己找了个空的房间，整理出重点，然后一条一条发出的。

　　我还跟网友们分享过自己写微博和发微博的过程：

　　李开复：有些网友问我微博是如何更新的。1）全部微博都是我自己发的，没有助手，2）我读书有个习惯，就是把值得记下传播的话折起来，输入Word文档，每天分享几个，都是我自己挑选，自己翻译（所以有时有错），绝不是买本“名人名言”照抄，3）如果是别人说的话，一定会标注来处，如果没有标注，就是我说的。

　　黄健翔在微博上说：

　　黄健翔：You are what you say. 无论何时何地以何种方式匿名还是真名、现实还是网上，说什么话，怎么说话，其实根本上都是在练就一个怎样的自己。说话不轻贱就是不轻贱自己。这是我给自己的忠告。

　　正如黄健翔所说，你的微博，就是你自己的写照。如何对待你的每一条微博，其实，并不仅仅是如何对待140个汉字，而是如何真诚地对待自己的问题。态度决定一切，真诚的态度是写好微博的前提。

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