第十一章 写什么内容好？

　　很多微博新手一上来不知道该写些什么。那，不妨先了解一下，大家平常都在微博写些什么。如果一定要试着给常见的微博内容做个简单的分类，我发现，大家经常在微博上发布的内容类型包括：

　　记录自己每天做了什么，到过哪里

　　记录自己每天想了什么，心情怎么样

　　写身边发生的有趣事，新鲜事

　　和朋友聊天，互动

　　参与某个热门话题的讨论

　　转发并评论别人的有趣微博，或网上看到的有趣图文

　　发布消息，直播突发事件

　　传播思想，教育和影响他人

　　发表文章或其它作品

　　推销品牌或产品

　　我在新浪微博上发起了一个投票，看大家在写微博时，上述哪一种类型的内容更多些。

　　如何发起微博投票？

　　新浪微博提供了“发起投票”功能，微博主可以预先设定问题，然后在微博上发起投票，看大家对某个问题的看法如何，征集大家的意见。发起投票的方法很简单，只要在网页上微博输入框的下方，点“投票”按钮，就可以输入投票的标题、选项、单选还是多选以及截至时间等信息，最后点“发起”就可以了。

　　结果，在5111人参加的投票中（上述每种类型可多选，但最多选择3项），接近70%的网友经常写自己每天想了什么，心情怎么样，超过60%的网友经常转发或评论别人的有趣微博图文，超过45%的网友经常写自己身边发生的有趣事、新鲜事。

　　记录自己每天做什么20.23%

　　记录自己每天想了什么，心情怎么样69.95%

　　写下身边发生的有趣事，新鲜事45.88%

　　和朋友聊天，互动12.21%

　　发起或参与某个热门话题的讨论7.22%

　　转发或评论别人的有趣微博图文61.51%

　　发布消息、图片、直播突发事件5.87%

　　传播思想，教育和影响他人12.01%

　　发表文章或其他作品3.35%

　　推销品牌或产品0.86%

　　微博140个字的空间虽小，容量可不小。从个人到社会，从新闻到心情，天南地北海阔天空无所不包。从这个意义上说，微博作为一种媒体，其内容的立体和多样程度，是微博之所以吸引人的根本原因之一。对于微博主来说，可写的内容当然也就很多很多了。

　　微博不是一个信息孤岛，而是和整个互联网连接的。所以，你可以尽情去其他网站找好的内容，可以到新闻网站、笑话网站、视频网站、图片搜索等地方寻找合适的、可以转发或改编的内容，写在你自己的微博里。

　　前面提到过，关于自己的内容，可以简单地分成我在做什么（what I am doing）和我在想什么（what I am thinking）两类，当然，就像上面罗列的那样，独家的新闻消息，影评，书评，游戏评论，餐馆美食评论，节日活动，家庭趣事，温馨故事，时事和产业分析，经验谈分享之类，大家只要想写，就都可以写。简单地说，只要利于展示自己，或者和网友交流的内容，而且是自己想写的，就都可以写在微博里。

　　还是拿我自己的微博来说，我的微博就包含许多不同类型的内容。我会有一些微博，记录我去了哪里，见过什么样的人，感受怎么样，例如：

　　李开复：昨天和郭台铭一起和台湾媒体谈创新创业，才领教到Terry在台湾的人气。一个个记者几乎想要践踏我，才能靠近他一公分。一个个高个子的摄影师把摄影机抬到头顶，就希望能捕捉到他的close-up。不过一个个问题，实在不太高明：“今天抱女儿了吗？”……很高兴很容易就从会场溜走。

　　我会记录下自己和学生们交流的情况：

　　李开复：今天北京中关村签了数千本书。谢谢GTUG和我学网(@我学网5xue)的志愿者。下面是第一组演讲+签名的观众，有来自大连、山东、天津的朋友。谢谢大家的热心参与。

　　我会记下旅游过程中的趣事：

　　李开复：今早去日本过安检时笔记本电脑被前面的人拿走了，而我也错拿了她的电脑。在闸口拿出电脑时，才发现不是我的。还好看到Windows登录显示的名字是新加坡拼写，急忙赶到飞新加坡的班机，在正要关机门之前，将对方从座位上唤出，换回了电脑。在此提醒大家：笔记本电脑和行李一样，贴个明显的标记，以免拿错!

　　我也会记下创新工场的同事和我在工作中值得回忆的事情。例如，在我过生日的时候，创新工场的同事们给了我很多温馨的回忆：

　　李开复：今天生日，创新工场同事生日卡的贺词1：“开复：贝多芬54岁才写就第九交响曲，乔布斯52岁才发明iphone。你最美好的时光仍在前方。让我们一起见证。生日快乐”

　　李开复：今天生日，创新工场同事生日卡的贺词2：“开诚布公，虚怀若谷，夫复何求？业内翘楚！一曲歌罢，工场擂鼓。他年对酒，定创永麓。”

　　我会把自己和创新工场的同事们一起吃“李妈妈”牛肉面的照片也发到微博上：

　　李开复：创新工场的特殊午餐：李妈妈牛肉面。（我母亲的食谱，马英九的最爱，好奇的可以搜索一下典故和食谱）

　　当然，除了“我在做什么”以外，我也会更多地把我的感想发上来。比如，第一次用了iPad，我就发了这样的感想：

　　李开复：终于拿到ipad。喜欢的地方：飞快速度、亮丽屏幕、阅读体验、音响效果、玩游戏过瘾。不喜欢的地方：AppStore价位不合理、虚拟键盘不习惯、有点重（尤其躺在床上时）、用完后拿起iphone不习惯（觉得好小！）。

　　看了一本好书，我也会跟大家分享读后感：

　　李开复：最近看了Facebook Effect 一书，一些惊人数字：（1）创业四个月后就有人出价1000万美元收购，（2）Peter Thiel的50万美元天使投资买得10%的股份，今天价值约25亿美元（5000倍的回报），（3）Facebook推出开放平台，在2009年开发者就得到5亿美元的收入，和Facebook收入相等。

　　显然，微博上可以发的内容很多很多，可以写的好玩的、有趣的、吸引人的东西也很多很多。

　　我还在新浪微博上发起过另一个有趣的投票，想知道大家都会利用微博做些什么好玩的事情。2686人参加的投票（可多选，但最多选择3项）结果如下：

　　用微博找约会对象或写情书4.95%

　　用微博征婚或求婚0.71%

　　讲冷笑话30.79%

　　将自己的糗事58.90%

　　讲别人的糗事25.17%

　　恶作剧或传播搞笑谣言17.13%

　　贴自己的童年照片3.54%

　　给自己或好友算命4.77%

　　在微博上给自己过生日9.49%

　　发起和组织聚餐或聚会4.69%

　　发起和组织追星活动5.21%

　　发起和组织团购活动1.79%

　　其他40.84%

　　很有趣的结果，不是吗？很多人会用微博来讲糗事，讲冷笑话，甚至搞恶作剧，在选“其他的”网友里，大家还写下了更多好玩的事，比如“看别人生活点滴，觉得世界有趣又充实”，“我还用来发发牢骚，挺好用的”，“每天处于围观状态只看不写”，“说自己不敢对别人说的话”，等等。这充分说明，微博是一个个性化的，充满娱乐氛围的平台。在这里，没有什么不能写，关键还是要表现出你自己！

　　大众最喜欢什么？

　　要吸引更多粉丝和增加影响力，就必须知道大家喜欢在微博上看些什么。然后，在写微博时，才可以有的放矢，在内容选择上，适当增加一些倾向性。当然，了解大家的喜好，增加一些倾向性并不代表着放弃你自己的个性和你自己喜欢的内容。写微博，首先是要展示你自己，这是第一位的。在展示自己的同时，如果能根据大家的喜好，适当选择内容，这当然就更有利于在微博上传播你自己的声音了。所以，这两个方面是相辅相成，而不是相互对立的。

　　也就是说，写微博前，不妨先多花一些时间，仔细读读微博人气榜上，那些最热门微博主的最热门的微博（就是评论和转发数量最多的微博），用自己的智慧分析一下，大家为什么喜欢读这些微博，这些受欢迎的微博在内容有什么共同特征，在写作手法上有没有值得借鉴的地方，等等。

　　还是以我在微博上发起的投票为例。在针对大家喜欢看什么微博的投票中，有5124人参加（可多选，但最多选择3项），结果如下：

　　新闻31.01%

　　时事评论35.62%

　　朋友境况和心情35.13%

　　休闲娱乐29.43%

　　演艺明星动态和八卦18.56%

　　名人的思想和言论65.73%

　　专家推荐和分析10.73%

　　学习知识17.21%

　　励志格言12.82%

　　微小说和文学创作3.71%

　　购物折扣信息1.17%

　　小道消息4.57%

　　从投票结果，以及我此前写微博的经验看来，至少在我的粉丝群中（考虑到粉丝群体的不同，其他人的粉丝，喜欢的内容类型可能不同），最受欢迎的内容包括：名人思想言论、时事评论、朋友境况和心情、新闻、休闲娱乐内容、明星动态和八卦、学习知识、格言和富有哲理的话等等。

　　在写微博时，要平衡“你想要大家看的”还有“大家想看的”这两者的关系，既不要把微博变成纯粹的个人流水账，尽写些别人不感兴趣的内容，也不要纯粹依照大家的喜好来写，完全丢掉了自己的个性特点。一个有效的做法是，在符合自己个性特点的前提下，多发些大家想读的内容，同时，里面穿插一些你想让他们读的内容。

　　拿我自己来说，我知道大家看我的微博，很大程度上是想了解我的思想（特别是关于青年人成长、创业、成功等方面的）和我推荐的独家信息（比如优秀的新书、新的互联网技术等）。我就很注意撰写相关的内容。而且，这种撰写不需要刻意进行，很多时候，都可以和自己做了什么、想了什么很自然地联系起来。

　　例如，和以前在谷歌的同事们吃饭，看到周围的前同事都那么成功，觉得谷歌真是一个创业者的黄埔军校。于是我就发微博说：

　　李开复：今天和“前谷歌中国俱乐部“吃饭，发现谷歌中国真是个黄埔军校。出来的有：至少15个创业CEO（而且都做的不错，有一个被收购，两个快IPO，其他也都拿到VC投资）、五个VC基金的董事总经理、至少6个中国互联网巨头的副总裁以上职位，好几个财务和人事高管，还有快乐的天使（尤其在创新工场的）。

　　这就很自然地把自己想记录的事情，和大家想知道的东西联系在了一起，也同时表达了自己在这件事上的观点，当然能收到不错的效果。

　　再比如，我知道我的粉丝们对我的人生经历很感兴趣，而且也有不少人很八卦，希望知道我的经历中，那些有趣的事情或者有趣的瞬间。有一天，我们一家人在整理旧照片时，我突然想到：粉丝们会不会对我的旧照片很感兴趣。于是我就在微博上发了两组有趣的照片。

　　第一组是我的四张学位照：1979 高中毕业、1983大学毕业、1988博士毕业、2009荣誉博士。这四张照片放在一起，展示了我的整个学习、成长经历：

　　第二组，是我一岁到四岁的生日照片，每一张都充满了童趣，勾起了我许多儿时的回忆：

　　大部分网友都有着对新鲜事物的好奇心。为了满足他们的好奇心和求知欲，我也会经常在微博上分享一些我看见、听见的新鲜事儿，或者大部分网友可能不太熟悉的新情况、新事物。

　　比如，我在瑞士和阿联酋旅行时，会记下在当地看到的新鲜事情：

　　李开复：这两天在瑞士的发现：（1）每栋房屋下面都有防空洞，就算核子爆炸在洞里的公民都能生存，（2）每年发一份药物给每个家庭，是核子爆炸后，需要马上吃的，（3）每个瑞士人都要服兵役，两年左右，（4）瑞士人认为中立国家更需要自卫，他们认为希特勒没有打瑞士不是因为它中立，而是怕瑞士的军事能力。

　　李开复：阿布扎比的50万公民的平均净资产是1亿两千万人民币。在阿布扎比发现所有的司机、服务员、清洁工都不是本地人（来自菲律宾、印度、中国……）。在商店碰到一个阿布扎比刚毕业的大学生，她带着LV的皮包，买了大约1万元的枣子，说要开party。问一位记者时间，一看她的手表也是几十万的名牌。

　　再比如，我在香港城市大学访问时发现，这里有很多情况可能是内地大学生们所不了解的。我发了好几条微博来分享我观察到的有趣现象：

　　李开复：在香港城市大学意外地见到了很多内地的学生，他们都是高考非常高分的学生，本来有些可以进清华北大的，到了香港表现非常好，而且各个都精通英语、粤语。教授都因为有这批优秀勤奋的学生很开心。

　　李开复：香港城市大学的毕业典礼是很壮观的现象。每年有七千多个毕业生，但是因为每个学生都希望有机会自己一人上台领证书，所以一年要分12次毕业典礼，每次几百人毕业。昨天的毕业典礼，有些学生已经工作好几个月了，才参加毕业典礼。毕业典礼有普通话、粤语、英语，安排到每一分钟都是准时的。

　　我陪友人访问北京101中学时，中学生们说了许多让我记忆犹新的话。这些年轻人说出来的话，丝毫不比名人说的话逊色多少，相信也是网上许多年轻人愿意看到的。于是，我当日的微博是：

　　李开复：带三位美国资深媒体人道北京101中学，他们最深刻的几句话（中学生说的）：（1）我长大要做一个有很多很多钱的商人，（2）我的嗜好是用英文自言自语，既有趣又有益，（3）我们大部分都希望到美国读大学，（4）我希望除了XBox-360之外，能多和美国的中学生沟通（5）我的人生梦想是死后依然有人爱我。

　　还有一些只有我知道的业界信息或趣事，如果发出来，大家当然也会感兴趣。事实上，出于好奇，大家对类似的“独家秘闻”总会非常期待和关注。比如，我在微博上发过谷歌首席执行官埃里克·施密特在非公开场合说的话（当然，发这类微博时我一定会确认没有涉及公司机密或个人隐私，而且对读者有一定的启发性，绝不会单为八卦而发出）：

　　李开复：我管理公司是靠“发问”，不是靠“回答”。问答会启动对话，对话会刺激创新。如果你想要一个创新文化，那就多发问。——谷歌CEO施密特

　　李开复：“当我不停地重复一句话，直到我受不了了，差不多这时候员工就会听进去了。通常这是20次左右。”——谷歌CEO施密特

　　我还在微博上发过谷歌创始人谢尔盖·布林不拘小节的故事，以及他光脚穿着沙滩鞋参加公司会议的照片：

　　李开复：我和纽约市长彭博谈到谷歌创始人谢尔盖，他说第一次见到谢尔盖，谢尔盖穿着紧身裤，拿着滑板。我跟他说这不算什么。北京市长郭金龙见到谢尔盖时，谢尔盖光着脚打排球，说：“郭市长，来跟我没一起打吧！”郭市长很幽默地说：“我其实很会打的，我以前还是排球教练。”

　　我也会在微博里写一些“小常识”，跟大家分享有趣的数据或事实：

　　李开复：知道世界上被使用最多“分钟”的网站是什么吗？不是谷歌、微软，是Facebook（第二名是Youtube）。

　　李开复：知道世界上第二大的搜索引擎（搜索数量）最多的是什么公司吗？不是百度或雅虎，是Youtube（月搜索量160亿）http://sinaurl.cn/hJarc http://sinaurl.cn/hJarV

　　李开复：最新世界人口排名（自然人）：1、中国；2、印度；3、Facebook；4、QQ；5、QQ空间（Qzone）；6、美国；7、MySpace；8、印度尼西亚；9、巴西；10、Twitter。（猜猜谁提供的数据。Hint:以上十个之一）

　　因为理解网友特别是我的粉丝的需要，在发微博时适当考虑内容类型的比例关系，喜欢读我的微博的人才越来越多。

　　随时留意，随时积累

　　写微博，说来是几十秒的工夫。但真要写好微博，就不仅仅是写和发那一小会儿的事情了。如果平时能多积累、多储备，写微博的时候，好的内容就可以信手拈来，就不用再为写不出内容而一筹莫展了。

　　在如何留意、积累这方面，我自己推荐的经验包括：

　　平时多留意合适的题目，合适的内容，形成习惯后，脑子里的积累就越来越多，写微博就很容易了。

　　看到新颖的国外科技新闻或台湾社会新闻，可以“独家”首发。这些是我经常浏览的内容，相信每个人都会有一些自己最熟悉的领域，可以发出独家新闻。

　　在网上“冲浪”时，看到有趣的网站、网页、图片、内容，我会先用书签收藏起来，等以后合适的时候再发。

　　看书、看网站的时候，如果有富有智慧或引发深思的内容，我会在书上折角记下来。这是我多年的习惯。现在微博火了，正好可以供我使用。有时候我发了几个格言，就有人问我是否从什么“名人名言”书上抄下来，其实都是我多年的积累呢！。

　　睡前关电脑时想想，今天有没有什么值得分享的东西，例如说跟谁聊了什么，看见了什么，听见了什么，等等。

　　如果有好的微博灵感，但又没有形成最后的文字，或者时机不合适，那就先记录下来。

　　在电脑里，做一个Word文档，把所有未来可能会在微博中用到的原始材料放到里面，这样，不但有利于积累、提炼后发高质量的微博，也可以配合最佳的发微博时间，以吸引更多粉丝（参见下一章中“最佳发微博时间”一节）。

　　比如，我读书、看电影、听演讲甚至玩游戏的时候，都喜欢把自己想到的事情先记下来，然后，等有空闲的时候，再把它们整理成一条条的微博。

　　下面这条微博其实就是我读《Facebook效应》一书所做的笔记之一：

　　李开复：最近看了Facebook Effect一书，Facebook导致的案件（1）一个英国人在Facebook上看到他太太把状态从“已婚”改成“未婚”后，然后杀了她。（2）有位中学生在Facebook上批评老师，被开除后，诉讼老师和学校。（3）一位沙特阿拉伯的父亲发现自己女儿在Facebook上和男孩交谈后，然后杀了她。

　　下面这条微博，则是我玩“植物大战僵尸”这个iPad游戏时，产生的一些感想：

　　李开复：植物大战僵尸完后几个感想：（1）好玩的游戏可以是不分中西，男女老少咸宜的，（2）还是美国人制作的游戏最有幽默感、创意，（3）ipad上玩游戏可以用多手指触摸，比鼠标更便捷、直接，（4）商业模式还是美国式的一次性付费，这方面要多跟中国学习。

　　当然，积累并不意味着不注重实效性。随时留意、随时积累就是为了在最恰当的时间，更快地发出最合适的内容。

　　比如，在境外的新闻网站已经发出某个新闻或消息，但大陆新闻媒体还没有翻译或转发之前，如果我注意到了，并且发现信息本身对大陆网友有价值，那我就会在第一时间在微博上转发。需要时，我还会充当翻译。这种第一手信息的获得，当然也来自于平时多留意，多积累。

　　下面这条微博里，连胜文在台湾助选遭枪击后，醒过来时说的话，就是我首先在台湾网站看到，又在第一时间转发到微博里的：

　　李开复：“上天将我留在这个世上是要我做一个好人，做一个能够帮助别人的人！”——连胜文

　　下面这条微博里关于软银孙正义评价雅虎的言论，就是我首先在英文媒体上看到，然后翻译并转发到我的微博上的：

　　李开复：孙正义对雅虎：“雅虎是杨致远的孩子。杨做的很好，但是继承他的人没有延续创新之路，把一个创新公司做成媒体公司。要是我，我就会狠狠的赌，把他做回创新公司。我的投资人习惯了，所以我的公司股票上过天，也下过地狱。” （他是雅虎日本和阿里巴巴的大股东）英文文章：http://sinaurl.cn/hbW0F2

 

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