第十三章 用幽默吸引人

　　在阅读越来越娱乐化，传播越来越社会化的今天，微博作为最大众、最社会化的媒体平台，必须满足绝大多数人快速阅读、轻松生活的需要。而在所有的阅读需求中，最普遍，也最容易引起绝大多数人共鸣的一种表达方式，就是幽默。

　　只要看一下微博人气榜，就不难发现，大家对幽默内容的关注度有多高。高居草根人气榜前列的微博里面，像“冷笑话精选”，“微博搞笑排行榜”，“我们爱讲冷笑话”，“段子”之类的微博主，其粉丝数量都以数十万、数百万计。

　　正因为如此，我们在写微博时，也要学会在适当时候，用一点儿幽默的小技巧，让自己的微博引起更多人的兴趣。

　　微博里的幽默有很多类型：转发的幽默图文，自我调侃、自嘲式的幽默，自己或朋友的糗事，对严肃内容的幽默解析、点评，自创的笑话段子，生活中发现的冷笑话，等等等等，不一而足。

　　例如，我有时会在微博上发一些搞笑的段子：

　　李开复：一位网友留言：“我用Google Translate翻译的英语作文得18分，我自己写的都二十多分……”

　　下面是我在转发的基础上改写的笑话：

　　李开复：新东方，富士康都是我的股东，这么一改，两个股东都满意了。//@李开复：不喜欢悲剧结局，修改最后几句：“拿到试卷透心凉，一紧张，词汇忘。似曾相识、解释却不详。语法阅读两茫茫。看作文，泪千行。四小时后出考场。见同窗，共悲伤。如此成绩，只有去银行，取得黄金三百两。新东方，我来上。”// @范海涛：转：“拿到试卷透心凉，一紧张，词汇忘。似曾相识、解释却不详。语法阅读两茫茫。看作文，泪千行。四小时后出考场。见同窗，共悲伤。如此成绩、无脸见爹娘。待到成绩发榜日，楼顶上，富士康。”

　　我有时也在微博里转发一些搞笑的图片（通常是平时网上浏览注意到并保存下来的）。下面这张图，就不用解释了：

　　李开复：减肥皮带，随时警惕。

　　下面是我们创新工场的同事随身携带iPad的搞笑方法：

　　李开复：工友现场演示:携带iPad的新办法

　　与iPad相关的，还有一个国外的笑话——一个直接用放大镜把iPhone“变成”更大的iPad的装置，哈哈：

　　李开复：如果你是一个iphone使用者，想要一个ipad，可以考虑买个这个。

　　下面这则笑话是我从别人的笑话那里改写来的，属于图文并茂型的，文字本身自成一体，已经是一个非常完整的笑话段子。但配上合适的图片，还是让整个微博增色不少：

　　李开复：比尔盖茨的新家落成后，发现设计师跟他开了玩笑：1）按门铃后，大门两分钟才能启动，2）不能兼容旧家的灯泡，需要买新灯泡，3）电灯开关要双点击，4）一次只能打开一扇窗子，5）每晚睡前需要选择“休眠”、“睡眠”、“待机”，6）冲马桶时，马桶会问你：“你确定你要冲马桶吗？”

　　当然，转发或改写的笑话终归有别人的创作。如果能从你自己的生活中，发掘那些最有趣的人和事，把他们写成幽默、段子，或者，根据你自己的生活经验改编已有的笑话、段子，那多半能收到更好的效果。

　　比如，下面这则笑话就来自我身边发生的真事儿：

　　李开复：今天一位同事发的邮件：“哪位同事需要定制媳妇，一套1000-1200元。我可以请她们上门测量三围。” 大家追问之下，才发现不是“媳妇”，是“西服”。

　　下面这则，来自我和女儿之间的生活趣事。我和女儿打俄罗斯方块，我赢了。就得意得问女儿：“输给一个老年人的感觉怎么样呀？”没想到，女儿诙谐地说：“那，当一个老年人的感觉怎么样呀？”

　　李开复：和两个女儿打连线俄罗斯方块（www.tetrifriends.com），结果打败她们。我问她们：“How does it feel to lose to an old man?”她们回答：“How does it feel to be an old man?”

　　生活中，即便是充满幽默感的趣事、笑话，有时候也非常感人。例如，我自己在离职前后，就在微博上分享了许多我与谷歌员工间的趣事，其中很多都是在告别聚会上，谷歌员工讲给我听的。在与谷歌说再见的日子，这些有趣的场景让人回味良久，感动万分：

　　李开复：第一次跟开复谈话也是在新华保险大厦，他教我怎么用咖啡机冲咖啡，然后说这个咖啡机很烂，过几天会从美国运一个好几万的过来^_^ 在MV某处打保龄球，在球馆外Kaifu拿出一盒友人送的上好雪茄，和手下的弟兄们找个墙角分食掉了，呵呵！

　　李开复：继续员工讲我的趣事：－有一次Charlie组织带小孩的同事去玩，开复也带着小女儿到了。他女儿天真地问：爸爸，你的工作到底是什么？开复答说：我的工作是写email。然后女儿又问：那你什么时候休息？开复说：2月30号。

　　李开复：继续员工讲我的趣事：某天TGIF之前，我警告yuhuan说，太太生小孩后当爸爸会很辛苦。这时开复过来帮助这个未来爸爸想办法如何逃避劳动。开复说，最大的秘诀就是别喂牛奶，要让太太喂母奶，这样当爸爸的就可以很无辜地说：我也想夜里起来帮你喂奶，可是你看，我又没有

　　除了取材于生活，自己原创笑话以外，在转发笑话时，也不妨加一些自己的评论，增加趣味性。比如：

　　李开复：这个笑话里面只有半句是真的。//@uxdavid：转发微博//@李谭伟：盖茨夫人接受采访时说到：我们家从来不用苹果的产品，甚至连苹果都不吃～。坐在一旁的乔布斯不屑一顾的说到：切～那有什么了不起的，我们家连窗户都没有……扎克伯格听了，说“你们敢不要face吗？”

　　还可以在转发，补充自己身边的真实事例：

　　李开复：真的故事：有个朋友名叫傅秋，到了美国马上起了个美国名字。问他为什么，他说，总不好每次人家问我名字怎么拼，我都说“Fu-Qiu"……//@李开复：听到一个笑话：一位留学生，他姓尤。一天，他去接来两个中国留学生，男的姓佘，女的姓何。尤先生就向美国同学们介绍："He is she, she is he, and I am you."

　　甚至，还可以在转发并非幽默的微博时，用幽默的方式加以点评。例如，下面我转发的这条微博把创业比作打麻将。那按照这种逻辑推理，我领导的创新工场是创业公司的孵化器，那我岂不就是开麻将铺的了？

　　李开复：那我就是开麻将铺的了。//@刘俊兰亭序：今天回家看父母，又说了，我的表哥表姐都买了很多大房子，而我至今还在租房。这么多年来，我一直不知道如何解释，创业就是这样。今天我被说烦了，我说，这就好比打麻将，我在做一副大牌，我相信，只要和一次就够了

　　用真情打动人

　　除了幽默的图文以外，在微博中，充满温情的故事和话语，也很能引起人们的共鸣。拿我自己来说，我会时常在微博上，分享一些有关我的家庭，特别是我那两个可爱的女儿的故事。其实，把我们各自正在经历的幸福和温暖分享一些出来，用不着费很大力气，就可以让更多人感受到温馨，让更多人珍惜身边的幸福呢。

　　有一次，有人在微博上转发了一首“程序员的小诗”：

　　RanWang：很美的一首小诗，while ( time ++ ) { love ++; } http://sinaurl.cn/h4Epdu

　　这首“诗”，其实是用程序员的语言，用程序代码的形式，把随着时间流逝，永远爱你这样有诗意的内容表达出来，既新颖，又浪漫。看到这种表达方式，我突然想起，在我的生活中，我和女儿之间，也有类似的对话。女儿问我：“你爱我吗？”我回答说：“比昨天多，但是比明天少。”我其实是在用算术的方式，表达每天爱你多一些这样温情的含义：

　　李开复：我女儿问我：“Do you love me?”，我回答：“More than yesterday, but less than tomorrow.”她想了一会儿，然后笑了。跟这首诗意境一样。

　　我和女儿之间有趣而充满温馨的对话远不止于此：

　　李开复：我女儿在Facebook上说：“我学会打麻将，我感觉好老。” 我给她的留言：“我学会玩植物大战僵尸，我感觉好年轻。”

　　女儿还会很乖、也有些顽皮地告诉我：

　　李开复：女儿逛街看到的，说以后把这几个挂在墙上，可不可以打电话时就不用再叮咛了。

　　当然，作为一名幸福的父亲，我会在微博上贴出两个女儿的照片，和大家分享我的快乐。我把她们称作“我的两个公主”：

　　李开复：我的iphone壁纸：我的两个公主。

　　除了家庭中的温馨与幸福，我也会在微博上与大家分享我在工作中遇到的感人故事。比如，离开谷歌时，员工给我举办了感人的告别聚会。参加聚会的记者范海涛在微博上记录了告别聚会上的许多感人情节。我都一一转发在我的微博上了：

　　范海涛：谷歌负责公关关系的PR主持的开复的good-bye party，她这样开场，“俗话说，距离产生美。开复虽然走了，但是他看上去更美了。他在谷歌留下的都是精彩，带走的全是寂寞。”

　　范海涛：谷歌的工程师出了很多难题考开复，开复答不出就要挨罚。有一道题是搜索一句英文会出来什么一个什么两位数的数字，开复脱口而出“38”。随后补了一句，出这个题的人就很38.现场哈哈大笑！

　　范海涛：作为唯一的非谷歌、非创新工场人员参加了开复的good-bye party.整个过程以恶搞为主，每个人都哈哈大笑。其中有无数的员工讲述开复的段子，大家在美好的回忆中和开复告别。最后，一曲《祝福》结束，开复的眼睛还是湿润了。

　　下面这个温馨的小故事是在图书签售时遇到的：

　　李开复：我在上海书城签书，有位读者说：“请你题‘给我爱的人——李开复’”。我说这个不能写，我又不爱他。我问他是什么意思。原来，他是要送给他爱的人。我就题了“给XX爱的人——李开复”。

　　用智慧征服人

　　有智慧的格言警句也是网友们最喜欢看的内容之一。如果在网上看到打动你的句子，可以引用或转发在自己的微博中。当然，如果自己有感悟，可以用智慧的方式表达出来，那再好不过了。

　　这一类的内容切忌老生常谈，不要写或者转发大家都熟悉的内容。最好是那些能够触动心灵的东西，可以引起某一类人甚至是大多数人的共鸣。语句上尽量平易、浅显，能加一点幽默的元素更好。要仔细琢磨一下，什么样的话最容易打动人，最容易被人接受。每天引用和转发别人的格言警句不要太多，最好一天不超过两个，否则你的微博就成名人语录了。

　　下面这条是我自己的发现：

　　李开复：成功的CEO大都是已婚并且有孩子，因为换尿布可以让你学习忍耐和坚持，夫妻磨合过程可以让你学会同理心和团队精神，养育青少年可以让你学好情感管理和影响他人。

　　我对才华与时间流逝之间的关系的感悟：

　　李开复：人的一生两个最大的财富是：我们的才华和我们的时间。才华越来越多，但是时间越来越少，我们的一生可以说是用时间来换取才华。如果一天天过去了，我们的时间少了，而才华没有增加，那就是虚度了时光。

　　我引用的作家T·H·怀特的名言：

　　李开复：治疗悲伤最有效的方法就是去学习一些东西。当你受到打击，经历挫折，从骨子里颤抖，看到你的世界被人摧毁，体验你的荣誉被踩进下水道，发生这些事情之后，你要学的只有一件事情。学习世事为何如此变化，发生了哪些变化。这是唯一可以让心永不疲惫，永不疏离，永不后悔的事情- T.H. White

　　还有《哈利·波特》的作者，J·K·罗琳的话：

　　李开复：JK 罗琳：你在挫折中成长，会更聪明和强壮，会有牢不可催的生存能力。通过逆境的考验，你才会真正了解自己，以及你周围的人赋予你的力量。这些认知都是宝贵的财富，我历经艰辛才获得的财富，这比我得到的任何证书都更有价值。（来自罗琳在哈佛毕业典礼的：http://sinaurl.cn/h9QlwS）

　　乔布斯对创新、创业以及IT产业总是有着独到的见解，我在微博上，就经常引用乔布斯的话，例如：

　　李开复：乔布斯：“很多人问我，我想创业该怎么做？”我会问他：“你的激情在那里？你的公司将做什么让你感到振奋的事情？”大部分的回答都是：“不知道”。我就会告诉他：“那你先去餐馆里端盘子，慢慢想，想清楚了再谈创业。我深深认为：如果你没有对某一件事情充满激情，你就不应该创业，绝不要为了创业而创业。”

　　李开复：乔布斯：“CEO重要的职责就是去哄、去祈求、去威胁你的员工，让他们做一切的努力达到公司的目标。我要让他们看到公司的目标比他们想象的更宏伟、更有价值，这样他们才会付出一切去达到这些目标。当他们尽了力，但是还不够好，我会告诉他们：我相信你可以做得更好，回去吧，做的更好再回来。”

　　此外，引用别人的名言警句，来说明自己想表达的意思，也是一种常用的写微博方法。例如，我自己引用乔布斯的名言，对创业规律的解读：

　　李开复：很少人愿意为大公司拼命，因为大公司无法准确测量每个员工的贡献。团队越大，个人的回报就接近于整体的平均值。而在一个几人的小公司，如果都是明星阵容，而且人人持股，那每个人就会发挥出潜能。因此Steve Jobs说，创业的成败取决于最早加的那十个人。全文http://sinaurl.cn/GZPeW

　　如何发“广告”？

　　在微博上，经常有发“广告”的需要。当然，这里说的“广告”不是那种正式的商业广告，而是想推广一些希望大家看到的信息内容，比如，帮自己的公司宣布一次用户调查活动，向网友介绍一个自己公司产品最好用的特性，向大家宣传公司的理念文化，等等。

　　写“广告”和写普通的微博不同，一定要讲究技巧。因为微博从本质上说，是一个个性化的发布平台和社交平台，大家希望看到的，是对他们有价值的个性化内容，是朋友间的真情实感，而不是推送或强塞给他们的，赤裸裸的广告宣传。所以，写类似的“广告”微博时，最好能注意以下几点：

　　刚开始写微博时，不要发“广告”性质的微博，否则，在你的第一批粉丝尚未了解你的时候，就伤害了他们的感情，可能导致你无法得到更多的粉丝。

　　偶尔发一点“广告”是可以的，但措词上尽量不要太直接。如果可能，尽量用巧妙的嵌入手法，将广告“植入”到其他对粉丝们更有价值的内容里。

　　不要太频繁发“广告”，也不要写太多自夸、自恋的内容。

　　最好“广告”本身对大家也是有价值的，或者是大家关注、喜欢看的。

　　最佳的“广告”就是当你发出大家感兴趣的内容时，看看在不浪费大家时间的前提下，能不能“顺便”推广一下你想推的东西。

　　多留意大家的评论，看大家是不是反感你发“广告”微博。如果是，那就暂时别发了。

　　我自己在微博上，为创新工场旗下的一些产品做过宣传，但是，我会尽量在提供对粉丝们有用信息的前提下，做相关的“嵌入广告”。而且，即便是广告内容本身，对粉丝们也有真正的帮助，而不是纯粹为了宣传才发“广告”。

　　比如，创新工场旗下的豌豆荚产品可以帮助用户更好地在手机上看视频。当我向大家推荐了我最喜欢的三个演讲视频后，就想起，其实还可以鼓励手机用户直接看这些视频，而豌豆荚产品恰恰可以在这里帮上大家的忙。于是，我转发自己的微博，同时建议大家用豌豆荚软件把视频同步到手机上看：

　　李开复：如果太忙没时间在PC上看，可以下载到手机，MP3，PSP上，利用时间碎片来看。下载这个软件（http://sinaurl.cn/hiDysA），然后把链接拷贝到视频框，再插上设备同步，就可以了。//@李开复：三个我最推崇的演讲：（1）乔布斯2005年斯坦福大学毕业演讲http://sinaurl.cn/hfmAv，（2）罗琳2008年哈佛大学毕业演讲http://sinaurl.cn/h0TvM，（3）兰迪教授的最后一课http://sinaurl.cn/htq8Q

　　也就是说，在微博上发放的“广告”最好能达到“非广告”的效果——从内容上看，对网友有价值，可以吸引人，不是纯粹的广告宣传；但从效果上看，又能在客观上起到广告宣传的功用。一举两得，当然可以收到奇效。

　　例如，我会在讲创新工场趣事的时候，貌似不经意地，把创新工场旗下的两个项目讲出来，让大家知道这两个项目的名称，认识他们的负责人：

　　李开复：创新工场两个项目（@豌豆实验室@友盟）的负责人年龄加起来，正好跟我一样。

　　更多的时候，我在介绍创新工场的办公室环境，漂亮而简约的装修，以及创新工场的文化氛围时，其实，客观上也起到了宣传创新工场的作用。

　　比如，我向网友们介绍创新工场前台摆放的有趣的鸟巢灯：

　　李开复：在我们的前台，放着自己做的鸟巢灯——我们用树枝编成鸟巢，在灯具城淘到蛋形灯泡，找到朋友帮我们做单片机控制灯效。一枚枚蛋形的灯泡在鸟巢中以呼吸的频率忽明忽暗，仿佛一个个了不起创意正在孕育。全文：http://sinaurl.cn/G4M4A

　　我谈创新工场的文化：

　　李开复：有人问我曾经在苹果、微软、谷歌工作，从这三家公司学到什么文化想要移植到创新工场？我的回答：苹果式专注用户体验、改变世界精神、理解范式转移+微软式的战略分析、商业模式、当责精神+谷歌式的平等创新、一流人才、互联网文化、实时回馈+创业公司的速度、主人翁感、打拼精神、创业环境

　　我向大家介绍创新工场的趣事：

　　李开复：我们每个工友都很可爱……// @蔡学镛：很多反复性操作可通过写个简单的电脑程序来自动处理，以节省大量时间，PowerShell与AppleScript就很适合做这类工作。前天我帮公司的行政MM写了个脚本，以后她只要花一两秒运行这个程序，就可以省下一两小时的时间，而且可杜绝人工出错的机会。为了提醒她感谢我，每次运行此程序都会有下面的对话框。

　　有很多巧妙的方法，可以在微博里嵌入对公司、产品、理念的“广告”。但一定要记住，这一类内容不要太多，不要做赤裸裸的、对粉丝无用的纯广告。只要把握好技巧和发布的频度，你的微博“广告”也一定能收到不错的宣传效果。

*博客内容为网友个人发布，仅代表博主个人观点，如有侵权请联系工作人员删除。